品牌与 ASO – 品牌搜索对 ASO 的影响
您是否仅仅因为某个产品是熟悉的品牌而购买或选择它？如果您和许多其他人一样，您的答案是“是”。品牌在营销中发挥着重要作用，它有助于特定业务的成功。移动应用也是如此。如果您只是创建应用而不考虑品牌，那么您可能很难建立信任、应用知名度和忠诚的用户。考虑到这一点，让我们来看看品牌如何对您的应用商店优化 (ASO) 工作产生积极影响。
一、什么是品牌？
品牌营销只是指企业或公司希望人们如何记住他们。简而言之，品牌营销就是感知。通过各种品牌营销方法和活动，公司可以塑造人们对其“品牌”的感知。
以下是一些最常见的品牌目标：
拥有忠诚的顾客
提高公众认知和认可度
建立权威、信誉和主导地位
主导竞争
增加潜在客户
吸引潜在客户和现有客户
想想当今最成功的公司。所有这些公司的成功都是因为有效地实施了品牌战略。因此，品牌是企业成功不可或缺的要素。
二、什么是 ASO？
应用商店优化 (ASO) 是提高应用在 App Store 和 Google Play Store 中可见度的过程。ASO 技术包括关键字研究、关键字优化、A/B 测试、使用最佳屏幕截图集提高转化率等。人们使用 ASO 来提高应用程序的可发现性、用户数量和下载量、排名、用户参与度和保留率，当然还有收入。ASO 对于应用的成功至关重要。如今有数以百万计的应用可供下载和使用，如果您没有良好的 ASO 策略，您的应用很容易被排在列表底部。
三、为什么应该在 ASO 中添加品牌？
所有公司和企业都梦想拥有一个成功的品牌。可能没有人在创业时不考虑公众会如何看待他们的产品或服务。这就是为什么在进行 ASO 时考虑品牌建设会很有帮助。 如您所见，品牌推广和 ASO 可以携手为您应用商店页面带来更多流量、增加下载量，并最终创造更多销量。想象一下，如果人们可以立即识别您的应用。如果人们记住的第一件事就是您的应用，那会怎样？人们越熟悉您的应用和品牌，执行 ASO 就越容易。无需在关键字和竞争研究上花费太多精力，因为人们会自动寻找您的应用。
四、品牌如何影响 ASO？
现在，我们进入讨论的核心。品牌推广究竟如何影响 ASO？ 以下是其中一些：
1.品牌关键词
您是否知道应用商店中搜索最多的是品牌关键词？是的，没错。这意味着大多数人都确切地知道他们想要下载哪个应用程序。因此，他们不会简单地搜索“社交媒体应用程序”，而是更愿意使用“Facebook”、“Instagram”或“Twitter”等关键词。 他们不会使用“消息应用程序”，而是使用“WhatsApp”、“Messenger”或“微信”。
现在，想象一下，如果您拥有一个像当今应用商店中最大、最受欢迎的应用那样的品牌，您的客户和用户将不会简单地寻找类似的应用，而是会使用与您的品牌完全匹配的关键字。如果没有适当的品牌推广，而只依赖有机 ASO，你很快就会发现自己被遗忘了。没有人认识你，也没有人再关心你的应用。
2.受欢迎品牌更常被选择
想象一下这样的场景：您正在搜索特定类型的应用。比如说，您正在寻找一款照片编辑器。您输入了搜索词，点击搜索，然后收到了很多搜索结果。由于应用商店提供了多种选择，您可以快速浏览搜索结果，并且更有可能选择您已经熟悉的应用程序。正如预期的那样，您选择了具有流行品牌的应用程序。如果将热门品牌与其他品牌并列放在一起，即使它们具有相似的功能，热门品牌也更有可能获得更好的转化率。这就是品牌对您的应用成功的力量。
3.知名品牌培养忠诚客户
如果您通过品牌树立了良好的声誉，人们会更加信任您。他们会成为忠实的用户和客户。不仅如此，他们还会很乐意向其他人推荐您的应用。一个很好的例子就是谷歌。他们不仅主宰了搜索引擎市场，还主宰了整个网络空间。事实上，他们已经变得如此受欢迎，以至于谷歌这个名字已经成为一个动词。
通过品牌营销，谷歌能够进一步提升其影响力。因此，在几乎所有情况下，当谷歌发布新产品时，人们都会立即认为这是一款好产品，值得尝试。 不仅如此，Google 还将所有产品和服务整合到一个软件包中。因此，已经拥有 Gmail 的用户也可以使用 Google Keep、文档、表格、幻灯片、Play Store 等。这就是谷歌的主导地位，他们的成功很大一部分归功于其积极而有效的品牌推广。
五、如何在 ASO 中使用品牌
您可以通过多种方式将品牌推广工作与 ASO 活动相结合。以下是其中一些方式：
1.使用品牌关键词
只要有可能，您都可以使用品牌作为关键词。如果您已经拥有一个知名的品牌，这将特别有用。但是，即使您刚刚起步，仍然可以使用此策略。对于某些应用，他们选择的品牌名称也可以作为热门关键词。因此，这就像一石二鸟。当谈到品牌关键词时，不要忘记首先考虑本地化。如果您的品牌名称可以翻译成当地方言或语言，那么值得考虑添加该关键词。
例如，当您想到 Uber 时，它在俄罗斯的拼写有所不同。它不是 Uber，而是 убер。Uber 和 убер 在俄罗斯本地市场都拥有良好的关键字搜索量。
2.保持一致
您必须始终保持一致地展示您的应用。例如，您需要在应用商店页面、网站、简报、图片和其他可能显示图标的地方使用相同的应用图标。如果您已经有了企业徽标，那么在您的应用商店页面上使用或显示相同的徽标是个好主意。您可以将徽标用作应用图标或屏幕截图或应用预览的一部分。
保持品牌一致性的另一种方法是，在媒体资产（从图片到视频）中使用相同的配色方案。您不能简单地使用不同的随机颜色。使用颜色在您的应用页面和资产之间建立链接，以确保人们可以轻松识别您的品牌。从长远来看，品牌一致性非常重要。如果你还在创立自己的品牌，那么采用这种策略可能无法立即提高你的应用安装量。然而，当你最终建立了自己的品牌时，你会很高兴自己从一开始就开始打造自己的品牌。
3.将您现有的品牌整合到您的应用中
如果您已经拥有一个受欢迎的网站、业务或公司，您可以利用这种受欢迎程度立即提高应用的成功率。您不必从头开始。应用商店中的一些热门品牌之所以受欢迎，仅仅是因为它们在应用商店之外已经很出名了。一个很好的例子就是 Quora，一个网络上的问答论坛。这是一个互联网上很受欢迎的网站，每月有数百万的访问者。当他们加入应用商店时，他们立即获得了大量安装，因为他们在网络空间中已经很出名了。他们不仅在应用商店推广他们的应用，还通过他们已经很受欢迎的网站 Quora.com 推广他们的应用。
在竞争激烈的应用世界中，仅使用 ASO 可能还不够。您需要有愿景，让您的应用成为您所在领域或行业的主导品牌。您只能通过品牌推广来实现这一点。因此，下次您进行 ASO 时，不要忘记您正在打造的品牌。记住您希望您的应用将来成为什么样子。当您建立一个伟大的品牌时，ASO 会变得更容易、更有效。这最终将为您的业务带来成功。