Google Adx账号受限停用：风控何时结束？

为了维护广告系统的生态和秩序，Google一直保持着严格的监测，近期更是在收紧标准并调整政策，对一批存在无效流量问题的广告用户采取了限制性措施。风控什么时候结束？面对政策的不断调整，广告用户又该怎么做？

一、Google广告政策调整

为了减少欺诈行为，确保广告来源的可靠性，从11月21日开始，谷歌对本地服务广告政策进行调整，要求所有投放广告的企业都必须经过Google Business Profile的验证。要完成验证，广告用户需要在平台上进行添加或确认地址、选择行业等完善业务和身份信息的操作，一般还需要通过电话、短信、电子邮件等方式进行身份确认。

其实在更早的时候Google就已经开始逐步开展对广告用户的验证审核，以及针对广告欺诈等违规行为的应对措施，从10月开始就有广告账户因无效流量导致账号受限的情况。

虽然受限不能和停用直接划等号，但显然账号后续使用恢复正常也需要很长时间，不仅影响业务推进、款项结算，还会影响账号本身的权重和信誉。Google的广告用户数量庞大，监测和验证的持续时间也很长，风控短期之内显然还是无法结束，但广告用户依然要保持谨慎并采取相应措施，保障广告账户和业务正常进行。

二、广告用户怎么做？

1.遵守平台规定

·及时验证：如果需要投放特定广告或需要额外认证的广告（如金融行业及其产品），或是被Google选中并通知需要完成验证，那么需要广告用户及时完成验证。一般有30天来启动验证，还有另外的30天来完成验证。如果不能及时完成账号会被暂停。

·防止不合格的无效流量：无效流量问题是账户受限封禁原因的重灾区，是广告用户们需要长期注意的重点。

不要自己点击自己的广告，不请求、鼓励、诱导他人点击自己的广告。

不要将广告放置于页面内容或互动按钮附近，否则容易被判定为为诱导点击行为。保持距离才能防止误点击和无效流量。

如果要与第三方合作进行推广，提前确认推广方式是否违背平台规则，比如使用弹出式和背后弹出式窗口，这种推广方式不仅违规，还会给用户体验带来强烈的负面影响，更不利于产生优质流量。

2.合理使用网络工具

Google有多种监测方法，除了使用复杂的算法之外，还有拒绝名单，也就是记录有违规记录或已封禁账户的IP地址，如果广告账户的IP与拒绝名单中的IP重合或相关联，平台会截住相关流量甚至采取更严格的措施。

因此防关联是很重要的，尤其是有些用户有多账号投放的需求，可能还需要面向全球多个地区的市场。最好为广告账号提供安全的独立IP，不仅能有效防止关联，还能防止由不合格的无效流量导致的被判违规情况。

三、写在最后

虽然Google的监测不断收紧，政策也在不断更新，但科学利用可靠的网络工具，进行合理的账户操作，对广告账户和广告业务的正常推进依然有很大帮助。