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让网站变得更智能！架构标记如何提升SEO并吸引更多流量？

article 2025/3/17 11:25:35

什么是 SEO 中的架构标记？

架构标记（也称为结构化数据）是您添加到网站中的一种代码，可帮助搜索引擎更好地理解您的内容。

它使您的内容有资格让 Google 等搜索引擎在搜索结果中显示更多详细信息。例如星级评定、价格以及商品是否有货。

这些增强的搜索结果称为丰富网页摘要。

如果这些详细信息显示在搜索结果中，则用户可以直接在搜索结果中找到有价值的信息。

例如，Dell 的计算机、显示器和其他技术解决方案的产品页面使用架构标记。Google 会在页面的搜索结果中显示价格范围、产品可用性、运费等信息。

只需知道，添加架构标记并不能保证获得富媒体搜索结果。最终，由 Google 决定是否要显示富格式。

为什么架构标记对 SEO 很重要？

架构标记对于搜索引擎优化（SEO）很重要，因为它可以帮助搜索引擎更好地了解您的内容，这可能有助于 Google 针对更相关的关键字显示您的内容。

结构化数据还可以鼓励搜索引擎在搜索中将您的内容显示为更丰富、更具吸引力的结果。

这可能导致：

提高搜索可见性：丰富的摘要可以提高您的内容在搜索结果中的可见度
更高的点击率（CTR）：搜索结果中引人注目的细节可能会吸引更多搜索者点击您的链接
更好的用户体验（UX）：用户会立即看到关键信息，他们可以使用这些信息来确定您的页面是否满足他们的需求

如果没有 schema 标记，您的页面可能只会显示为一个简单的蓝色链接。如果你的竞争对手正在使用架构标记并获得丰富的摘要，那么你的链接就不会脱颖而出。

架构标记的常见类型

Google 支持数十种架构标记类型，但您不需要全部使用。

在本节中，我们将探讨一些最常用的架构类型。

组织架构标记

组织架构标记告诉搜索引擎有关您企业的更多信息，例如其名称、徽标、地址和联系方式。

组织架构可以帮助您的组织详细信息显示在 Google 搜索结果的知识面板中。

这样：

产品片段标记

产品片段标记是两种类型的产品架构标记之一，用于为搜索引擎提供用户无法购买的页面（如产品评论页面）的额外产品详细信息。

这种类型的标记鼓励搜索引擎显示信息，例如：

评分和评价：汇总的客户评价和意见
优点和缺点：产品的主要优点和缺点（仅适用于编辑产品评论页面)
价格和供货情况：基本定价信息，无直接购买选项

商品结构化数据对于展示商品但不直接销售商品的编辑网站、联盟营销人员和电子商务平台特别有价值。

假设一个技术评论网站发布了一篇深入的评论。并将产品片段架构标记添加到页面。

Google 可以选择直接在搜索结果中显示星级、评论摘要和优缺点。

商家信息标记

商家信息标记是专门用于产品页面的第二种产品标记，但它适用于用户可以购买的页面。

它可以显示与购买相关的关键详细信息，例如：

定价和折扣：正常价格、促销价格和促销
库存可用性：指示商品是否有库存、延期交货或缺货
配送和退货：预计送达时间、运费和退货政策

此标记非常适合希望在搜索结果中直接向潜在买家提供购买相关信息的电子商务网站和在线零售商。

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评价架构标记

评价架构标记可以在搜索结果中显示星级评分、评价摘要和其他与评价相关的详细信息。

Google 支持针对各种结构化数据类型的评价摘要，包括：

产品
本地企业
电影
书
软件应用程序
食谱

审阅标记通常以两种格式之一显示。

第一个是单个评分以及评论者的姓名和评分：

第二个是汇总评分，它显示基于多个用户评论的平均分数（总数在括号中表示）：

文章标记

文章标记可帮助搜索引擎理解新闻文章、博客文章和体育文章。使您有资格在 Google 搜索和 Google 新闻中使用丰富网页摘要。

它会影响文章标题、作者姓名和出版日期在搜索结果中的显示方式。

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本地商家加价

本地商家加价为搜索引擎提供有关实体商家的关键信息，包括其地址、电话号码和营业时间。

它非常适合实体店、餐馆、服务提供商或其他旨在吸引当地客户的企业。因为它可以补充 Google 搜索和 Google 地图结果中显示的个人资料。

架构标记语言和格式

架构标记使用 Schema.org 中的共享词汇来帮助搜索引擎解释和显示富媒体搜索结果中的内容。

它被添加到 HTML 中，HTML 是构建网页的基础标记。

Google 支持三种主要的 Schema 标记格式：

格式	描述	适用情形
JSON-LD	一种基于 JavaScript 的格式，放置在 HTML 的 `<head>` 或 `<body>` 的 `<script>` 标签中	非常适合大多数网站，因为它可以保持 HTML 更简洁，并且易于更新和调试
Microdata	将结构化数据属性直接嵌入到 HTML 元素中	如果您希望与现有 HTML 内容更紧密地集成
RDFa	使用不同的 HTML 属性（通常在标记中）来定义结构化数据	当需要高级注释或将结构化数据与语义 Web 标准链接时

以下是如何使用 JSON-LD、Microdata 和 RDFa 实现相同结构化数据的示例。

JSON-LD 放置在 <script> 标签中，使其更易于阅读、维护和修改，而不会影响 HTML 的结构。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Person",
  "name": "John Doe",
  "jobTitle": "Software Engineer",
  "url": "https://example.com"
}
</script>

Microdata 直接嵌入到 HTML 元素中，使其成为页面结构的一部分。

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Person">
  <p>Name: <span itemprop="name">John Doe</span></p>
  <p>Job Title: <span itemprop="jobTitle">Software Engineer</span></p>
  <p>Website: <a href="https://example.com" itemprop="url">Profile</a></p>
</div>

RDFa 还将结构化数据集成到 HTML 中，但使用 vocab、typeof 和 property 等属性来定义内容中的关系。

<div vocab="https://schema.org/" typeof="Person">
  <p>Name: <span property="name">John Doe</span></p>
  <p>Job Title: <span property="jobTitle">Software Engineer</span></p>
  <p>Website: <a href="https://example.com" property="url">Profile</a></p>
</div>

每种格式都为搜索引擎提供结构化数据，但 JSON-LD 是 Google 最广泛支持和推荐的格式。

如何将 Schema Markup 添加到您的网站

您可以手动将架构插入 HTML 中，或者如果您的网站在 WordPress 等内容管理系统（CMS）上运行，则可以依赖插件。

以下是生成架构标记并将其添加到您的站点的方法：

1. 从 Google 的 Structured Data Markup Helper 中选择您的架构

转到 Google 的结构化数据标记助手，选择架构类型，输入您的 URL，然后单击“Start Tagging”。

您的网页将显示在左侧。用于标记的数据项将显示在右侧。

2. 标记您的页面

使用该工具，突出显示页面上要标记的部分。

例如，对于一篇文章，突出显示标题并从弹出的菜单中选择 “Name” 数据项。

然后，该工具将获取文章的标题并将其放在右侧的 “Name” 旁边。

然后，突出显示作者姓名并选择 “Author” 数据项。

然后，该工具将获取作者姓名并将其放在右侧的 “Name” 旁边。

继续添加尽可能多的相关标记属性。

3. 生成 HTML

标记完页面后，单击屏幕右上角的 “Create HTML” 按钮。

默认情况下，您会收到 JSON-LD 标记（Google 推荐的格式），但您可以使用下拉菜单切换到 Microdata。

4. 将架构标记添加到您的网站

现在你有了代码，将架构标记添加到网页的 HTML <head> 部分。

您可以从该工具中轻松复制标记。

如果您使用的是像 WordPress 这样的 CMS，您可以使用 SchemaPro、Rank Math 或 Yoast 等插件来添加架构标记，而无需编辑 HTML。

例如，Yoast SEO 使用您的公司名称、徽标和插件设置中的其他详细信息生成组织架构。并将 schema 插入到您网站的代码中。

5. 验证标记

使用 Google 的 Rich Results Test 验证架构标记。

输入您的 URL 或将生成的架构标记粘贴到工具中。它将确认您的标记是否有效。

错误、警告和检测到的架构标记将显示在屏幕右侧：

如果您需要修复任何错误，请直接在页面左侧编辑您的代码。

进行更改后，单击页面底部的 “Run Test” 按钮：

架构标记最佳实践

请遵循以下最佳做法，以确保您的架构标记有效且符合 Google 的结构化数据指南：

专注于受益于富媒体搜索结果的页面：向产品列表、评论、文章和本地企业页面等页面添加架构，因为这些页面更有可能显示增强的搜索结果
仅使用相关架构：确保架构类型与您的网页准确匹配
使标记保持最新：定期检查和更新架构，尤其是随时间变化的详细信息，例如产品价格或营业时间
添加尽可能多的相关信息：如果您的架构类型支持多个详细信息，请尽可能多地填写。例如，本地业务架构可以包括营业时间、接受的付款方式和位置详细信息。
确保架构与其他在线列表匹配：确保您的架构详细信息与您的 Google 商家资料、社交媒体和其他网站上的类似详细信息一致
使用最具体的架构类型：为组织使用最精确的架构子类型（例如，“Restaurant”而不仅仅是“LocalBusiness”）
始终测试您的结构化数据：如果您的架构包含错误，Google 可能会发出结构化数据手动作，使该网页不符合显示富媒体搜索结果的条件。虽然这不会影响 SEO 排名，但它会降低你在搜索结果中的可见度。

检查您网站的架构标记

定期审核网站的架构标记可确保其保持准确。

Semrush Site Audit 工具可以自动执行此过程，帮助您查找和修复整个网站中与架构相关的问题。

首先，对您的网站进行全面审核。

审核完成后，在 “Overview” 选项卡中查找 “Markup” 部分。然后，单击 “View details” 按钮。

您将获得一个标记分数，该分数指示有多少架构数据有效或无效。您的分数越高，您的错误就越少。

要查看完整的错误列表，请向下滚动到“结构化数据项”部分。

点击 “View all invalid items” 按钮。

点击“Affected Fields（受影响的字段）”列中的任意条目，即可查看给定网页的具体错误。

如果您的网站显示任何错误，请重新访问 Structured Data Markup Helper 以生成新的标记，然后使用富媒体搜索结果测试再次验证它。