谷歌地图广告指南

我们每个人可能都至少用谷歌搜索过一次某个地方的地址，以检查它在地图上的位置，并了解如何到达那里或虚拟游览该地区。除了街道名称，谷歌地图还会显示附近企业和场所的信息：从美容院到学校、健身房、网球场、计算机服务，甚至自由职业者服务。

作为一家企业，如果您想让附近的潜在客户知道您在特定地点的存在，则必须使用此工具。毕竟，您不必花一分钱将您的公司添加到谷歌地图，而且在现代，人们可能就站在您的办公室或商店前，不知道它在那里，因为他们一直盯着手机。但是使用谷歌地图，您可以获得所需的客流量。

在这篇博文中，我们将了解在谷歌地图上投放广告所需了解的一切。

什么是谷歌地图广告

为了更好地理解谷歌地图广告，您需要先掌握本地搜索广告背后的含义。本地搜索广告是当用户搜索其实际位置位于特定地理区域内的产品、服务或企业时出现在 SERP 中的定向广告。这些本地搜索广告旨在将用户与本地商家联系起来，并产生线下访问或转化。

在这个更广泛的类别中，谷歌地图广告特指出现在谷歌地图应用中的 Google Business 列表的数字广告。

在谷歌地图上投放广告是您的公司在当地提高知名度的绝佳机会。从本质上讲，它允许您在谷歌地图上显示您的商店、咖啡馆或办公室以及地址、带照片的联系信息、关于您的业务的评论和描述。此类广告提供了您根本不能忽视的新机会。

最重要的是，将您的业务放在地图上确实会使您的品牌更具辨识度。使用此促销策略将帮助您获得更多本地客户，并将精力集中在产生新的销售上。

谷歌地图上的广告如何运作

一切都非常简单。如果您的企业位于城市的某个位置，则只需设置 Google 地图广告即可。在互联网时代，这样做是必不可少的，因为它允许您为客户提供有关您业务的其他信息，并使他们更容易在本地找到您。

任何想要购买特定产品或服务的人都肯定希望先在网上找到它。他们要做的第一件事是输入关键字。如果某个搜索结果与他们产生共鸣，那么他们会寻找一家可以在附近某个地方提供良好解决方案的公司。自然，您和您的竞争对手的业务可以显示在地图上，因此，人们会在谷歌地图的搜索结果中看到它。

投放谷歌地图广告的好处是，除了显示有关您的位置以及人们如何到达那里的数据外，您还可以让他们知道如何通过电话联系您并提供其他基本联系方式。这样做将帮助您更好地与潜在客户沟通，并在他们在 Google 上搜索与您的业务相关的内容后立即为他们提供所有必要的信息。

尽管如此，您的商店或办公室可以位于地图上数百个其他位置附近，这些位置也被标记为广告图钉。在这种情况下，Google 如何为每个用户单独适当地展示广告？该公司使用多个信号：

• 用户搜索查询和 intent 的一般上下文;
• 他们的位置和搜索历史;
• 共同的兴趣和行为因素;
• 人口统计信息和一天中的具体时间。

此算法与常规上下文广告非常相似。这就是为什么该公司会向您的客户展示与其搜索查询匹配的主题广告。

尽管该过程的自动化程度相当高，但需要采取几个重要步骤。首先，您应该设置附加地址信息。使用此类地址将显著提高广告的整体效果，而且这是显示 Pin 图的关键条件。

为了提高您的在线知名度并提高本地搜索排名，请考虑使用 SE Ranking 的本地营销工具。通过利用其功能，您可以执行本地搜索审核、监控地图结果，并从影响您在线知名度的业务在线评论中分析和获取基于 AI 的语义见解。

Google 本地搜索广告有何变化？

Google 一直在努力改进其广告工具。该公司本身分析人们如何在 Internet 上搜索各种信息。这家搜索巨头的主要目标是彻底优化广告，以便它们可以帮助人们找到他们正在寻找的东西。Google 还不断优化广告，以减少它们的侵入性并增加信息量。

我们来了解一下过去 3 年本地搜索广告的一些主要变化：

2022 年 1 月：将智能购物广告系列和本地广告系列升级为效果最大化广告系列

2022 年，我们逐步淘汰了两种特定类型的广告系列，取而代之的是效果最大化广告系列：智能购物广告系列和本地广告系列。借助效果最大化广告系列，广告主可以在他们已有的所有基本功能的基础上访问新的库存和自动化数据分析。通过此次升级，您可以轻松地在 Google 产品和服务和网络（包括 Google 搜索、Google 地图、商家资料、Gmail 和 Youtube）中推广您的本地商家。您甚至可以在单个营销活动中管理所有网络。

2022 年 10 月：移动搜索广告的商家名称和徽标

每当您的着陆页包含您的企业名称和徽标时，Google Ads 都会自动将两者整合到您的广告系列中，并在您的广告中显示它们。您可以选择查看和排除您不想包含的任何信息。或者，您可以为每个营销活动手动添加公司名称和徽标。

2023 年 5 月：AI 驱动的搜索广告系列

生成式 AI 使您能够创建更好的搜索广告系列。根据 Google Marketing Live 2023 公告，Google AI 可以帮助您生成有效的关键字、标题、描述、图像和其他资产。

谷歌在美国市场的 2024 年 Google I/O 大会上宣布推出 AI Overviews （AIO），前身为 SGE。这意味着将会出现利用通用 AI 的新格式，为搜索流域的每个阶段量身定制高质量、相关的本地搜索广告。这家搜索巨头计划很快将其扩展到其他国家。阅读有关我们如何进行特定 AI 概览研究的所有信息，以了解有关 Google 最新实验的更多信息。

谷歌地图的好处

现在，让我们探索一下在 Google 地图上投放广告的诸多好处。这些包括但不限于：

1. 对移动中的人有效：谷歌地图广告在当今快节奏的世界中非常有效，尤其是对于经常出差的人。通过在地图上投放广告，您可以帮助他们在城市中导航并轻松找到他们需要的商品和服务。
2. 提高业务知名度： 通过在地图上持续显示您的业务，您可以提高其对潜在客户的可见性。即使搜索者最初对您的产品或服务不感兴趣，他们的看法在未来也可能会发生变化。
3. 增强型定位： 现在，本地搜索广告提供了更精确的定位选项，本地企业可以更有效地定位他们的受众。广告商可以定位特定的地理区域、人口统计数据、兴趣甚至行为，以确保最相关的消费者看到他们的广告。

更重要的是，地图上的特殊标记可以提示人们采取行动。以下是一些原因：

• 如果有人在地图上寻找当地标记，他们很可能会在接下来的 24 小时内访问您的商店或办公室;
• 带标签的图钉建立信任。

一小段公司的数据可以为人们提供他们想在网络上找到的所有信息。

谷歌地图广告的费用是多少？

没有简单的、一刀切的解决方案来计算 Google 地图广告的费用。Google Ads 的定价结构很复杂，并且因多种因素而异。虽然没有一个直接的答案可能会令人沮丧，但了解影响 Google Ads 定价的变量至关重要。

影响 Google 地图广告费用的几个关键因素包括您的行业、市场趋势、质量得分、关键字、出价和预算。让我们进一步探索这些元素，以更好地了解它们如何影响 Google 地图广告的定价。

1. 工业：您所在行业的竞争力在决定每个 Google 地图广告的成本方面起着重要作用。一些行业的广告需求更高，竞争更激烈，这可能会推高相关关键词的每次点击成本 （CPC）。
2. 市场趋势：消费者行为的变化、对特定产品或服务的需求或季节性波动都会影响广告空间的竞争并影响定价。
3. 质量得分： Google 根据广告和着陆页的相关性和质量为每个广告商分配一个质量分数。它还考虑了整体用户体验。广告主的质量得分越高，每次点击费用就越低，因为 Google 会以更低的成本获得更好的广告投放。
4. 关键字： 在确定 Google 地图广告的成本时，战略性地选择关键字至关重要。搜索量高的热门关键词通常伴随着更高的竞争，从而导致 CPC 增加。这就是为什么在选择相关关键词和有效管理成本之间取得平衡至关重要的原因。
5. 出价： 您为广告设置的出价金额会影响广告在 Google 地图搜索中的可见度和排名。更高的竞价会增加广告展示量和点击量的可能性，但也会增加成本。需要仔细的出价管理来优化您的预算并达到预期的结果。
6. 预算： 您为 Google 地图广告分配的预算是影响总成本的另一个因素。更高的预算可以提高广告曝光率和潜在的更多转化，但也会增加广告成本。

在考虑这些因素时，为 Google 地图广告提供确切的成本范围是一项挑战。但截至 2024 年，平均而言，Google Ads 的费用从每月 100 美元到 10,000 美元不等。从这个角度来看，Google 搜索网络的平均每次点击成本 （CPC） 通常在 1 到 2 美元之间，而 Google 展示广告网络的成本约为 1 美元。

请记住，这些数字是平均值，可能会根据前面提到的因素而有很大差异。最好直接探索 Google Ads 平台，以更准确地估算特定业务的 Google 地图广告成本。

谷歌地图广告的特点

Promoted Pin

使用 Promoted Pin，让您的企业在竞争中脱颖而出变得更加容易。现在几乎每个人都拥有一部智能手机，它不仅用于拨打电话，还用作导航系统以及搜索信息、商品和服务的简便方式。因此，Promoted Pin 可让您通过方形图标在地图上脱颖而出。

这种广告格式将使您能够对受众产生更大的影响。当搜索者点击带有您公司徽标的图标时，他们将能够看到有关它的更多信息。这种格式并不引人注目，可以让人们准确地找到他们在城市中寻找的商品或服务部分。

Promoted pins 路线

此外，Google 一直在努力为 Promoted Pin 图添加更多互动功能。这种广告格式还可以在用户开车时建议沿途的赞助停靠点。

Yo Check Out This Wild New Ad Format On The Google Maps App.

I Put In Directions Down The Shore And Then When I Passed This Gas Station This Royal Farms Ad Popped Up With “Add Stop”

I Didnt Type Anything In About Gas Or Food Or Anything? Anyone Know What Kind OF Ad Format This… pic.twitter.com/HiRfOZPo8n

— Anthony Higman (@AnthonyHigman) July 5, 2024

广告以弹出窗口的形式出现，询问用户是要 “添加停止” 还是 “取消”。除非点击，否则广告不会展开，并且会迅速消失以避免驾驶员分心。这种格式对于热门路线沿线的加油站、餐馆和商店等企业特别有用。它为企业提供了新的机会来吸引已经在移动中的潜在客户的注意力，从而有可能增加客流量和销售额。

店内促销

促销和折扣对许多客户来说非常重要。事实是，每个人都想找到最优惠的价格，并尽快获得他们所关注的产品或服务。这是经济的一个关键方面，因为消费者一直在寻找最优惠的价格。

这就是为什么店内促销是促进销售的额外强大工具。这是说服人们选择特定优惠的好方法，因为他们有直接的机会亲自看到所有好处。

例如，你可以为客户添加标准 Pin 图以及优惠券和特价商品信息。这可以帮助您在您的利基市场中获得更多客户，甚至可能在真正有利可图的报价的情况下摆脱竞争。

精选客户评论

精选客户评价通常显示为商家 Google 广告的附加信息。它通常包括满意买家的简短推荐或评分，以及买家的姓名、照片和其他详细信息，例如他们的位置或职位。这些评论由企业选择，可以根据其特定的营销目标进行自定义。

精选客户评论具有多项优势，包括提供社会证明和提高客户信任度。这些评论有助于减轻潜在消费者的恐惧和焦虑，尤其是当他们看到已经购买或使用过产品或服务的人的积极反馈时。这种社会证明让新客户放心，他们选择从特定企业购买是明智的决定。

此外，Google Ads 上的客户评论提供了使广告更具吸引力和吸引力的额外好处。包含推荐或评级使广告人性化，使其从可能缺乏此类认可的其他广告中脱颖而出。像这样的评论可以有效地突出产品或服务的独特卖点，并展示客户亲身体验到的任何好处。

精选客户评价还可以提高 Google Ads 的点击率 （CTR）。用户更有可能点击收到真实客户好评的广告。提高参与度可能会带来更高的转化率，这最终可能有助于广告活动的成功。

可定制的业务页面
通过 Google Ads 推广其产品/服务的企业有机会在一个界面中概述基本的业务信息，例如地址、电话号码、网站、商店营业时间、照片、路线和评论。此信息会自动从商店的 Google Business 列表中提取，以确保客户可以快速轻松地访问准确和最新的信息。

请注意，Google 地图自 2018 年以来就有自己的商业消息功能，但在 2024 年 7 月 31 日之后，此功能将不再可用。但是，客户仍然可以与您联系。他们可以访问您的网站、阅读您的业务描述、查看照片以及浏览您在个人资料中分享的任何其他信息。

本地库存搜索

本地商品目录搜索将 Google 购物与 Google 地图无缝集成，为客户提供更优质的购物体验。

通过启用产品目录广告，您可以让客户更轻松地浏览您的可用产品。该过程就像单击您的位置一样简单。同样，客户可以利用 Google 搜索来查找特定项目。通过点击展示您产品的广告，用户将被定向到您的本地店面、Google Business 页面或登录页面。

Google 地图上排名前 5 位的广告示例

每个论点都需要有具体的例子来支持。出于这个原因，我们为您准备了此类广告应该是什么样子的前 5 个示例。这将使您大致了解如何为您的企业定制广告以获得利益和潜在客户。

VEM Exotic Rentals

在这个例子中，我使用了关键词 Exotic Rentals LA 来找车。此公司的图钉将显示在地图上。如您所见，有关汽车租赁服务的所有数据都是结构化的。用户可以阅读评论，获取电话号码和地址。

Sultana’s Bakery & Café

在波士顿寻找自助餐厅后，我们找到了 Sultana 的面包店和咖啡馆。除了提供标准信息外，您还可以查看交货信息、浏览菜单，甚至从真实的客户评论中找出大量有用的信息。这些信息对于寻找主题咖啡馆或舒适放松场所的人来说尤其相关，并帮助他们了解该地方是否符合他们的期望。

Gulf

此示例位于加油站广告的上下文中。立即向买家提供定价信息非常重要。这样，驾驶员将能够为自己选择合适的选项。在这种情况下，您会立即看到燃油价格、电话号码和确切地址。

Antonio Hotel

这是如何为酒店做广告的另一个示例。除了基本信息外，我们还建议指定 Highlights （高亮）。这将使您的潜在客户了解您酒店的每一个关键优势。

Dunkin’

除了获取路线外，潜在的 Dunkin’ 客户还可以查看促销优惠、电话号码、了解它们何时开门和关门，并查看总体评分。这是人们了解特别优惠并赶往最近的 Dunkin’ 的好机会。

如何开始在谷歌地图上投放广告

为了推动大量流量并最大限度地提高转化率，必须调整您的 SEO 和 PPC 策略，无缝集成数字营销活动的这两个方面。现在，让我们完成开始在谷歌地图上投放广告所需的所有步骤。

创建 Google Ads 帐号

这涉及到 Google Ads 的使用。如果你以前用过它，那么你不会有任何困难。但是，初学者也不会觉得它非常困难。

但首先，您需要添加您的业务并通过 GBP 进行验证。此程序对于确认您的业务活动的合法性是必要的。

当新广告客户加入 Google Ads 时，系统会自动为他们分配一个智能广告系列作为默认广告系列类型。这个方便的功能消除了采取额外步骤将其用于本地 SEO 目的的需要。要设置与您的 Google 商家资料相关联的智能推广活动，请按以下步骤操作：

1. 在 Google Ads 中，转到“All campaigns”页面，然后单击“+ New campaign”按钮。

2. 出现提示时，选择所需的企业资料进行推广并关联您的账户。

3. 为您的广告活动选择特定目标。

4. 完成 Smart Campaign 创建过程。

优化您的关键字

遵循这些最佳实践来优化您的关键词推广活动将帮助您获得更好的结果。以下是一些需要考虑的提示：

提示 1：设身处地为客户着想

首先学习如何像您的客户一样思考。考虑您业务的主要类别，并考虑您的客户被它们吸引的原因。然后，集思广益您的客户将用来描述您的产品或服务的术语或短语。使用这种以客户为中心的方法是确保您的关键字与其搜索意图一致的好方法。

例： 假设您销售户外露营装备。您的分类可能包括“野营帐篷”、“睡袋”和“野营炉”。通过添加买家会使用的特定词语（例如“2 人露营帐篷”或“轻便睡袋”）来扩展这些分类。

提示 2：在特定关键字和通用关键字之间取得完美平衡

选择符合您的目标和预算的策略。您有两个选择：专注于较窄的关键词，这些关键词将产生相关且有价值的潜在客户（即使很少），或者定位更广泛的关键词，以扩大您的受众（尽管产生的一些潜在客户可能无关紧要）。

例：对于有机护肤品销售，您将从“认证有机面部保湿霜”或“全天然抗衰老精华液”等较窄的关键字中受益最大。专注于此类关键词将吸引更小但更专注的受众。另一方面，如果您专注于更广泛的关键词，例如 “护肤品”，您或许可以覆盖更多的受众，但您获得的点击量可能不太相关，您的广告费用可能会更高。

提示 3：将关键词组织到相关的广告组中

为了提高广告相关性，请根据特定的产品类别或服务将您的关键词分组到广告组中。这促进了与每个组的关键字一致的定向广告的创建，并增加了您的转化潜力。

例： 假设您拥有一家在线书店。为 “悬疑小说”、“科幻小说” 和 “言情书” 等类型创建广告组是关键。在每个组中，使用相关的关键词，如 “best detective novels” 或 “classic science fiction books”，并相应地制作广告。

提示 4：持续监控和优化您的关键字效果

广告活动关键词的关键词优化是一个持续的过程。定期监控您的关键词效果，以确定哪些关键词产生了最佳结果。删除效果不佳的关键词并尝试使用新的关键词来优化您的定位。

使用附加地址信息设置搜索广告

现在是时候设置地址了。Google 在其官方文档中方便地提供了所有必要的信息。一切设置好后，浏览 Location extensions 并选择您想要的地点。

设置地理位置定位

首先阅读这家搜索巨头对将广告定位到地理位置的看法。选择您的客户在需要查找重要内容时最常使用的词语。这与任何类型的本地企业都极为相关。通常，如果您有要向潜在客户展示的广告组，则 5-20 个关键字就足够了。

根据位置优化出价

Google Ads 提供了一个强大的机会来推广您的业务并吸引客户到您的实体店。通过利用 Google.com 和 Google 地图的影响力，您可以有效地定位搜索附近企业的个人，并通过本地搜索广告吸引他们的注意力。要最大限度地发挥广告活动的影响力，您必须设置地址素材资源。借助这些素材资源，您可以展示最具吸引力的本地搜索广告。

设置地址素材资源后，您就可以发布广告了。现在，您可以根据地理位置优化竞价策略。以下是一些有助于您优化基于位置的竞价的提示：

1. 分析位置性能： 查看指标以确定表现良好的位置。
2. 调整出价以取得成功： 提高绩效最佳位置的出价以提高曝光度。
3. 考虑邻近区域定位： 根据用户与您的位置的距离来定位用户。
4. 利用基于位置的广告投放：使用基于位置的数据，通过位置了解受众何时最容易接受您的广告。通过战略性地安排您的广告，相应地分配您的预算，并在特定位置的互动高峰期提高竞价，来利用这些数据。

这些提示可以帮助您最大限度地发挥本地搜索广告的影响力，并将目标流量吸引到您的实体店。通过定期监控和优化您的竞价策略来保持竞争力。

设置自动规则

在开始推广业务之前，您需要详细了解自动广告规则。这可以帮助您安排何时开始/停止广告活动、调整关键词或接收效果提醒。此功能还建议您创建一个特定的场景，以节省个人资料中的时间，并根据一天中的时间、预算或受众创建最有效的广告展示。

不要忘记，您可以在搜索查询中不会使用的关键字列表或某些例外情况中使用它，并在 SERP 中设置广告的位置。保存所有筛选条件设置并选择 Automatic reporting （自动报告） 以监控广告活动的有效性。

另外，请务必查看我们关于 Google Local Pack 的文章 - 另一个直接在 SERP 上展示本地企业列表的突出功能。Local Pack 使您能够通过突出产品和服务并提高在线知名度来增加网站流量。

广告效果

在 Google Ads 中，您可以找到有关 Google 地图广告效果的所有结果。定期编译统计数据，以便您可以分析最新数据。如果事情不顺利，促销效率没有达到您的预期，您也可以调整您的广告系列。

如果这些信息对您来说还不够，那么您可以使用 SE Ranking。我们的 Google Rank Checker 是准确检查您网站的排名位置的最方便的选项之一。

除了能够实时跟踪信息外，您还可以定位不同搜索引擎、区域和设备的结果。

如果您在您所在国家或世界的不同地区拥有多家企业，这一点非常重要。在这里，您还可以分析您的竞争对手和您的策略优势。还记得，我们告诉过您选择正确关键字的重要性吗？感谢 SE Ranking 的数据，您可以选择自己的促销策略。

此外，在广告方面，SE Ranking 的竞争研究工具有一整节专门用于广告历史，您基本上可以在其中回到过去并分析任何网站的付费搜索活动。

使用此工具，您还可以获得有关竞争对手在线策略的宝贵见解，确定他们表现最好的关键字，分析他们的反向链接配置文件，并随着时间的推移跟踪他们的搜索引擎排名。

最后

有了这些数据，您可以了解在谷歌地图上设置广告活动的基本原则，并在当地范围内为您的业务获得曝光。现在您可以将所有获得的知识付诸实践。添加有关您的业务或任何其他位置的关键字和详细信息以获取更多信息并点击广告 Pin 图。