《订单来了2024中秋预订趋势报告》发布：截至9月13日，商家中秋预订率上涨42.73%，山西文化巡礼成顶流
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截至9月13日，订单来了酒店民宿已突破16万，商家中秋假期平均预订率较9月8日上涨42.73%。
对比6天前，酒店商家中秋平均预订率增长38.85%，民宿商家增长38.10%。
1%的酒店民宿达成「连续3天满房」成就，4%商家预订率超80%，13%商家超60%。
酒店民宿平均预订房价峰值均出现在9月15日，分别为430.01元/间夜和727.43元/间夜。相比暑期，平均房价分别上涨26.96%和24.76%。
今年中秋和国庆假期分开，处于暑期后的错峰时段，长线游机票优惠力度较大，“请3休8”拼假游成为热门趋势，游客住宿预订周期重新缩短至一周内。
飞去宁夏酒庄度假，跟着悟空游山西，「生活方式休闲游」与「古建筑文化游」，成为这个中秋假期主流玩法。
住宿市场在相对平淡的暑期后，有望迎来一波小高峰。
*统计范围：16w+订单来了PMS全量商家
*统计周期：2024年9月14日-9月16日
*统计时间：2024年9月13日0:00
《黑神话：悟空》带火山西文旅
小众县城文化巡礼，热度延续至中秋
8月20日《黑神话:悟空》上线，作为国产现象级3A大作，游戏中大量古建筑的原型取景地：大同、朔州、晋城等多地搜索量显著增长，带动山西文旅出圈。
据统计，游戏发布一周，太原市文物景区、文博场馆共接待游客39.88万人次，同比增长74%。
上线当周，订单来了山西省商家平均入住率62.95%，大同市商家平均入住率74.14%，单周环比上涨6.67%，同比去年上涨10.62%。
8月，山西晋中、大同、晋城平均入住率分别为81.34%、67.77%和63.81%，同比去年均上涨。
跟着悟空游山西主题路线@山西文旅
进入9月，热度不减。山西文旅与《黑神话：悟空》双向奔赴，发布“跟着悟空游山西”系列攻略，提供晋北线、晋南线与晋东南线三条主题线路。
主题分别为：古建华章与彩塑满堂、楼阁飞云与神仙洞天、神奇上党与绝美造像，为游客提供旅游攻略参考。
同时，线下景区也深度结合IP，策划多项线下体验活动，推出线下游戏副本、通关文碟、通关信物和角色雪糕等互动活动和周边产品，引发打卡热潮。
山西文旅以游戏IP为流量锚点，以体验互动为引擎，持续推动目的地曝光，线上线下联动消费，形成良好的目的地营销自循环，成功将「流量」转化成「留量」。
中式夜游受追捧，五台山“赏月+祈福”在多个在线平台搜索热度飙升，预计中秋小长假将迎来一波新的旅游高峰。
截止9月13日，五台山所在地忻州市五台县商家中秋平均预订率已达42.98%，平均预订房价412.94元/间夜，近半成房间被提前预订。
五台山青山里民宿
除了山西之外，文化特质突出的小众县城，也成为中秋热门目的地之一。大城居民和小城居民身份互换、双向奔赴，形成国内旅游双循环。
多个文旅资源丰富的县域，迎来预订小高峰，县城中高端住宿产品受欢迎。
宁夏银川贺兰县、浙江丽水松阳县和云南迪庆德钦县住宿预订量增长明显，中秋平均预订单价分别达1399.81元/间夜、1105.3元/间夜、695.48元/间夜。
浙江丽水松阳｜桃野
宁夏民宿中秋预订率领跑全国
“酒+旅”产业游，带动酒庄住宿热潮
夏桐酒庄葡萄园
近年来，北京、上海、广州等地葡萄酒爱好者增长，相比飞往欧洲深度酒庄游，动辄近万元的机票和往返时长，银川交通成本低、酒款齐全，成为中秋佳节葡萄酒爱好者的性价比之选。
据宁夏新闻网2024年7月统计数据显示，贺兰山东麓的葡萄酒酒庄接待游客量已超过200万人次。
贺兰山东麓是世界公认的葡萄酒“黄金产区”，近几年致力于创新麓葡萄酒文旅融合和市场营销新路径，全力打造“世界葡萄酒之都”。
新华网法国站
进入9月，宁夏气候宜人，酒庄正值葡萄丰收、酿酒的季节，风格各异的葡萄酒庄正在迎来大批游客，相关度假产品预订量上升明显。
度假产品以多晚连住的线路套餐为主。围绕葡萄酒全产业开展“旅游+文化+葡萄酒+乡村”的一站式游玩，涵盖采摘体验、红酒品鉴、酒庄参观、田园晚宴和酒庄住宿等丰富的业态。
图源©️宿集营造社
9月7日至9月8日，中国首个「葡萄酒也旅行」乡集活动在银川森林公园举行。
200+自媒体达人对本次葡萄酒大会进行宣传报道，#葡萄酒也旅行#话题在小红书全平台笔记数量达9万+篇，相关词条刷爆社交平台。
可以边喝酒边度假的酒庄游，正在成为同时追求「精神满足」和「生活满足」的消费者进阶玩法。
图源©️宿集营造社
多个旅宿头部品牌，打造「酒庄+民宿」目的地产品，精品民宿纷纷布局贺兰山东麓酒庄游度假市场。探索将贺兰山葡萄酒植入高端民宿的创新理念，实现「葡萄酒+文旅」的高度融合。
7月初，银川市西夏区镇北堡镇德林村，大乐之野·夏多兰酒庄迎来开业。“从开业到现在，共接待客人4000人次，平均入住率大概在60%，90%的客群是年轻人。”大乐之野夏多兰酒庄主管俞蕾介绍。
9月，大乐之野·夏多兰酒庄中秋假期提前一周满房。截至9月13日，门店平均预订房价为2258元/间夜。
大乐之野酒店(银川夏多兰酒庄店)
7月17日，位于夏木酒庄内的「飞茑集x危须贺兰山游牧营地」也正式开营，是宁夏首家以葡萄酒为主题的游牧营地，打开了中国葡萄酒庄寻访度假新方式。
营地暑期平均入住率超90%，中秋3天假期也已提前10天预订率超过80%。
飞茑集X危须贺兰山游牧营地
宁夏旅游资源丰富，涵盖沙漠、湿地、湖泊、人文等自然资源，住宿基础设施发展迅速。
2024年以来，地区新增酒店数量激增，银川市新开门店超百家，头部民宿品牌签约在建项目众多，住宿产品丰富度和体验度大幅提升。
宁夏中卫｜Tengol沙漠度假酒店
宁夏银川｜「贺兰山宿集」奠基
酒店民宿「量升价跌」，性价比为王
「草原游+避暑胜地」成今夏主流玩法
回顾今年暑期，酒旅市场整体呈现“旺季不旺”的特点，部分热门旅游城市酒店价格回落，供求关系发生变化，市场逐步回归理性，性价比成为吸引游客的关键因素。
订单来了暑期全量商家平均入住率57.15%，同比2023年暑期上涨5.83%，达3年来最高值。
暑期平均房价自2022年起，连续两年下降。7-8月，酒店商家平均房价338.69元/间夜，民宿商家平均房价583.06元/间夜，同比去年暑期分别下降19.95%和21.82%。
暑期前半段，海南旅游遇冷，“以价保量”成为自救手段。多家三亚酒店集中推出“暑期不加价”政策。
暑期结束，订单来了三亚商家平均入住率56.86%，同比23年同期增长19%，平均房价270.84元/间夜，同比下降34%。
价格普降成为常态，满足细分需求的目的地迎来新增量。
西北地区成暑期最大赢家，其中甘肃、新疆、陕西入住率增速较快，同比去年分别上涨39%、25%、16%。
新疆阿勒泰地区受益于电视剧《我的阿勒泰》的热播，抖音话题播放量已突破57亿，小红书相关取景地单话题超3800+笔记发布。
牛羊成群的阿尔泰山、碧波荡漾的喀纳斯湖、广袤的草原…极致的风景叠加剧中的松弛生活方式，激发全网强烈的向往，旅游热度被推向新高。
影视IP带动地方文旅，成为「出圈」黄金法则。
为了更好地承接流量，阿勒泰地区文体广旅局与中国南方航空合作，联合策划主题航线。多家航空公司新开和加密了多条阿勒泰航线，应对暑运客流高峰。
阿勒泰雪都机场每天进出港航班36至42架次，与北京、上海、广州、深圳等13个国内主要城市开通了直飞或经停航线，游客同比去年增长35%。
订单来了新疆阿勒泰地区预订高峰集中在7月20日 - 8月15日，8月5日达到平均入住率峰值70.92%。
“阿勒泰效应”带火全国草原游，热度辐射内蒙古锡林郭勒、河北张家口、四川阿坝州等地区。
内蒙古锡林郭勒
商家暑期平均入住率64.45%，同比去年上涨66%
河北张家口
商家暑期平均入住率56.91%
已售间夜数同比去年上涨108%
四川阿坝自治州
商家暑期平均平均入住率54.74%
已售间夜数同比去年上涨113%
今夏各地高温，既能避暑又能躲避人群的小众城市热度飙升，在小众目的地享受清凉的悠闲度假逐渐成为潮流。
高温地区进黔避暑，内陆“火盆”城市奔赴凉爽的北方，贵州、内蒙古和北方沿海城市暑期热度领跑全国。
贵州“凉都”六盘水表现抢眼，7月商家平均入住率55.53%，环比6月上涨37%，暑期总订单数同比去年大涨319%。
进入8月，“贵州漂流”、“现实版西天取经”、“通天河漂流”等相关词条搜索量激增，小红书话题浏览量超2500万，抖音播放量6.2亿。
通天河漂流所在地黔东南镇远县，商家8月平均入住率69.76%，环比7月上涨56%，平均房价364.18元/间夜，环比7月上涨7%，整个暑期售出间夜数同比去年上涨68%。
华东沿海团建游受欢迎，民宿包栋和酒店海景房产品订单量上涨明显，均在8月中下旬达到暑期入住率峰值：
8月10日，台州温岭(石塘)商家平均入住率92.10%
8月17日， 舟山嵊泗(嵊泗列岛)商家平均入住率91.84%
8月24日，温州洞头(洞头岛)商家平均入住率93.62%
宁波象山｜语自在·即见东方酒店
值得关注的是，多个北方沿海城市凭借宜人的夏季气候，热度超过往年，成为滨海度假首选目的地。
辽宁大连平均入住率75%，同比去年上升15%
山东威海平均入住率72.08%，同比去年上升3%
河北秦皇岛平均入住率62.75%，同比去年上升7%
辽宁大连｜四时鲸语海滩度假酒店
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7-9月，华东和华南沿海地区受到“格美”、“摩羯”等多个台风影响，订单取消率同比往年有所上升。
温馨贴士
中秋假期期间，台风“贝碧嘉”将于16日凌晨至上午在浙江台州到江苏启东一带沿海登陆。9月14日8时至15日8时，浙江东南部、福建东部、台湾岛局地有大到暴雨（25至95毫米）。
请沿海地区商家及时关注气候变化，确保经营和人身安全。