如何利用互联网大数据进行产品创新
产品创新是消费品保持市场竞争的重要策略,随着社媒蓬勃发展,承载着丰富多样的内容和创新玩法,不断吸引着众多目光,同时也推动着新锐消费品牌层出不穷、现象级爆品频繁涌现。在产品创新的过程中,大数据的参与尤为重要。
01 什么是产品创新中的大数据
在产品创新的过程中,企业需要借助大数据力量洞悉存在于互联网的消费者行为、偏好、反馈和市场趋势等信息,比如社交媒体上的消费者发帖、消费者评论;电商平台的竞品产品信息;行业论坛的专家交流观点等。这些数据可以帮助企业洞察消费者需求,预测市场变化,从而指导产品的设计、改进和创新。
02 大数据在产品创新中的角色
在产品创新中,大数据不仅仅提供洞察的基础数据,结合AI技术的大数据工具,可以实现对大据的处理及分析,高效精准捕捉产品创新灵感:
- 用户需求:分析用户在线行为和反馈,识别未被满足的需求和潜在的市场机会。
- 市场趋势:监测行业动态和消费者趋势,预测未来的市场走向。
- 竞争分析:通过分析竞争对手的产品和市场策略,找到差异化的创新点。
- 产品测试:利用A/B测试等方法,通过大数据分析测试结果,优化产品设计。
03 大数据在产品创新中的应用场景
大数据在产品创新中的应用场景包括但不限于:
① 进行市场研究:通过分析社交媒体、论坛和电商网站的用户评论,了解消费者对产品的看法和需求。
② 分析用户画像:通过大数据及AI技术分析社交媒体用户信息,构建详细的用户画像,帮助企业更好地理解核心人群的画像、行为、喜好等,为产品创新方向提供依据。以数说故事多模态技术为例,可以精准识别用户发表在社交媒体的帖子文字、图片、音频、视频等,通过算法技术的识别提取,智能生成不同的分析标签,如品牌标签、产品标签、场景标签等,更好地理解产品背后的消费者是谁,TA们需要怎样的新产品。
③ 进行产品设计:利用用户反馈和行为数据,设计更符合用户期望的产品特性。
④ 完成产品测试:运用大数据分析用户对原型产品的反应,优化产品功能和设计。
04 如何构建产品创新的大数据策略
1)明确目标:确定产品创新的目标和预期成果。比如挖掘创新成分,进行现有产品的升级,或是识别全新市场商机,进行新品研发。
2)数据收集及分析:选择合适的数据源和工具,收集相关的用户行为和市场数据,分析数据并提取有价值的洞察。如数说雷达 · 行业风向标,它能够融合社媒、电商、行业网站等三大类海量数据,多维度交叉分析,覆盖消费需求认知、销量效果评估、行业科学研究,综合评定新概念新趋势。
调用数说故事已有多种算法和自研Social GPT大模型,观测和捕捉行业中的品类、竞品和消费者需求等趋势,并对这些趋势进行营销、卖点、口碑、内容和人群等细分维度的分析,生成产品创意概念,来帮助企业解决产品创新侧欠缺实时外部数据来源、高效数据分析和高质量数据洞察结果的问题。帮助消费品企业提高产品创新的效率,加速产品创新的速度。
3)产品迭代:根据数据分析结果,迭代产品,测试市场反馈及消费者意见。
4)效果评估:通过大数据分析产品创新的效果,及时调整策略。
本文作者:数说故事