存量市场之下，电商之战深入腹地且逻辑未变

　　纵然是在流量依然见顶的大背景下，电商行业的竞争并未结束。无论是以百亿补贴为代表的烧钱策略，还是以跨境出海为代表的规模策略，几乎都是这样一种现象的直接体现。种种迹象表明，未来的电商行业，依然会有新的战役发生。认识到这样一种现象的内在逻辑，并且找到电商行业当下的发展状态，或许才是真正把握电商行业发展新动向的关键所在。
　　无论是以阿里、京东和拼多多为代表的老牌电商，还是以抖音、快手为代表的新型电商，一场建构于存量市场之下的新的电商格局之战，必然会是以它们为主角的。在这样一场全新的战役之下，每一个玩家都会表现出比以往更加审慎的态度。因为在增量市场之下，玩家们更多地关注的是自身规模的拓展，而在存量市场之下，玩家们更多地关注的是，它们本身的「势力范围」受损了多少。

　　那么，究竟是什么导致了这样一种情况的发生？我们透过这样一种现象又将会窥探到什么信息呢？
　　存量市场之下，电商之战深入腹地
　　观察现在的电商之战，我们更多地看到的是，一场彼此深入到自身势力范围的新战役，正在打响。对于互联网红利业已出清的市场大环境来讲，这样一种竞争格局是一种必然。如何打破业已被竞争对手所建构起来的护城墙，以实现在新的领域里的新发展，几乎成为了每一个电商玩家们必然需要思考的重要课题。
　　无论是在传统电商时代，我们屡见不鲜的烧钱补贴战略，还是在新电商时代，我们看到的对竞争对手的模式进行优化和创新的「修补」战略，几乎都是在存量市场的格局之下，再一次分割蛋糕。欲要重新分割蛋糕，必然会动了别人的奶酪。如何找到一种正确且有效的分割蛋糕的方式和方法，才能真正将电商之战带入到一个全新的发展阶段。
　　可以预见的是，在未来的一段时间内，电商之战将会进入到真正意义上的「巷战」阶段。在这样一个全新的阶段下，真正考验玩家们的是它们本身的真正实力，特别是它们在自身核心的领域里的绝对优势。在这样一场全新的战役里，向前推进的过程是相当艰苦的，但是，这才是真正考验电商玩家们的时刻。对于每一个电商玩家们来讲，欲要在这样一个阶段取胜，做到「打铁还需自身硬」，无疑是一个主要方面。
　　存量市场之下，电商之战逻辑未变
　　当电商的新战役开启，我们看到了不少新的打法，新的策略的衍生和出现。无论是烧钱补贴的老策略，还是模式创新的新打法，几乎都是如此。然而，我们同样要看到的是，虽然电商玩家们的打法有了升级和迭代，但是，它们终极目的和内在逻辑并未发生太多根本性的改变。从本质上来看，电商玩家们依然是以规模和效率为主导的发展模式，依然是以获取流量为终极追求的。
　　尽管这样一种发展模式尚且存在一定的发展空间，甚至还将会为电商玩家们的发展打开新的窗口，但是，我们同样要看到的是，仅仅只是基于传统的逻辑，必然是无法长久的。如何在传统逻辑的红利尚未出清的大背景下，找到新的市场，打开新的蓝海，实现新的发展，或许才是每一个玩家们真正要思考的问题。
　　按照这样一种逻辑发展下去，我们或许依然还会看到以往所看到的「二选一」的现象的发生。这非但不利于电商行业的发展，甚至还将会让广大用户和消费者的利益受损。如何找到新的发展突破口，让存量市场之下的竞争跳出以往的发展逻辑，实现新的发展，或许才是每一个玩家们真正应当去慎重思考的重要课题。只有找到了这样一个问题的答案，电商之战的内在逻辑，才能发生一场深刻而又彻底的改变。